一只桃囡囡，激发年轻人公益热情

慈善+文创周边，入眼又入心

一只桃囡囡，激发年轻人公益热情

　　“这里可以盖桃囡囡的图章吗？”9月8日下午，秦女士走进天上村前历史文化街区的钟书阁，向店员询问。她提到的桃囡囡是惠山慈善公益玩偶之一，另一只叫桃墩墩。今年以来，这对玩偶出现在“苏超”赛场、世界读书日活动、“520”活动等锡城多个热门活动现场，6月还亮相总台二套的节目。

　　这一“慈善+文创”应用场景里，“善的力量”激发明显。目前，首批订制的桃囡囡玩偶已“库存不足”，而阳山马拉松举办时，三天就通过玩偶募集善款近5万元。一只桃囡囡，链接了喜爱“文创周边”的年轻人，进而激发了他们的公益热情。在当下“人人做慈善”的背景下，需要持续探索入眼入心的“慈善+”模式。

　　首次亮相便“一桃难求”

　　“‘桃子’的摊位在哪里？”今年3月，阳山水蜜桃尚未上市，阳山半程马拉松赛场外却已有不少人要“买桃子”了。他们是冲着惠山慈善公益玩偶桃墩墩、桃囡囡而来。新的慈善方式遇上马拉松这一热门的运动，这对玩偶首次亮相就俘获了大家的心。

　　“3天共售出1000余只玩偶，募集善款近5万元”，惠山区慈善会相关负责人说，慈善玩偶首次亮相后，没多久就“一桃难求”。玩偶义卖的全部收入将捐赠给惠山区慈善项目，帮助有需要的特殊困难人群。

　　吸引力从何而来？除了可爱的外表，桃囡囡和桃墩墩还有很具体的个人信息，“籍贯：惠山区阳山镇，星座：双鱼，MBTI（性格）：INFP（理想主义者）……”MBTI等“时髦”要素在玩偶的“名片”上一一体现。不仅有“个性”，这款便携、可长期保存的“无锡水蜜桃”，其纪念意义也吸引前来参赛的马拉松选手加入购买队伍。

　　除了马拉松参赛选手，无锡水蜜桃产地阳山镇当地人也加入“抢桃”队伍。“我们特意定制了和水蜜桃一样的箱子包装，不少阳山人成箱购买，这么受欢迎出乎我们的意料。”该负责人笑道，当地人购买后不仅自留，还当作“特产”送给亲朋好友。

　　从想法到问世仅用月余

　　受热捧的桃墩墩、桃囡囡是如何问世的？该负责人表示，部分灵感来自联合国儿童基金会，“同样是做慈善，他们用开发各种周边的方式吸引大家，我们可不可以试试？”据了解，桃墩墩、桃囡囡这对玩偶从有想法到问世，只用了一个多月。之所以选玩偶做慈善的载体，出发点也很简单，“我们想吸引更多年轻人参与到慈善事业中来，所以采用了年轻人喜欢、能接受的方式。”

　　说干就干。工作人员一行到扬州寻找合适的生产企业，“用一个周末的时间跑了一栋楼上百个生产商，最后敲定了一家做出口玩偶的企业。”几易设计稿后，才有了现在头戴慈善标志性小红花、脚穿运动鞋的桃囡囡和桃墩墩。除了义卖，玩偶的标签上还印有“慈善一日捐”的二维码，拓宽善款筹集渠道。

　　直接捐钱这种方式在不少现场活动中容易遇冷。据了解，有慈善组织曾尝试到商场、线下活动等人流量较大的场所宣传慈善捐款，然而效果并未达到预期。

　　目前，桃墩墩、桃囡囡在惠山区有两个公益玩偶义卖点，天上村前的钟书阁免费提供一处展示墙陈列玩偶，方便大家打卡，另一处则在无锡水蜜桃的“家乡”阳山镇的桃文化创客中心，两处的义卖情况都不错。最新消息是，首批订购的2000只玩偶中，桃囡囡已出现“库存不足”。

　　创新出圈还有更多可能

　　桃墩墩、桃囡囡出圈，不仅在线下。3月，它们拥有了自己的小红书账号“惠善桃囡囡”，主页记录了桃墩墩、桃囡囡“出席”的每场活动。目前该账号已有200余个粉丝，后台还经常收到私信希望开通线上购买渠道。

　　除了开通社交平台账号，两个玩偶在线下的“朋友圈”也不断扩大。天上村前历史文化街区入选全市“无锡善行漫步”打卡地图后，工作人员在街区的钟书阁、积谷仓设立慈善打卡点，游客可以免费在这两处收集桃囡囡、桃墩墩的印章。

　　“这次尝试给了我们很大的鼓励，感觉得到了大家的认可。之后我们还会多多尝试，用更灵活、更丰富的方式吸引更多人加入慈善事业。”该负责人表示。

　　除了“慈善+文创”，更多“人人做慈善”的探索正在进行中。据介绍，“阳光下的善行”首届无锡慈善致敬典礼举行时，线上同步开展“看直播也是做慈善”活动，以场观人数确定“爱心礼包”份数。当天，直播吸引超70万人次网民观看，最终为环卫工人、快递员、独居老人等筹集到“爱心礼包”3500余份。

　　（杨雯仪、杨浩玉）