美学赋能，后西溪破局又破圈

艺文气息融入业态、融入运营、融入文化，打造“专属”竞争力

美学赋能，后西溪破局又破圈

　　“小时候跟着妈妈来扯布做新衣裳，挤在布堆里闻着棉布香，现在这条街上满眼都是花墙、亮灯的景观树，连喝咖啡的地方都透着江南味道！”傍晚，坐在西溪里街区一处露台上，看着脚下光影交错的石板路，市民周圈圈拿着手机不停地拍照。镜头里，后西溪正在向吸引年轻人打卡的“艺文漫步空间”转型。这条老街，曾是老无锡人购置衣料的必到之处，承载着几代人的城市商业记忆。当下，这条街正用一场精细化“微更新”，找回烟火气，也找到不同于普通网红街的“专属”竞争力。

　　留住记忆，长出“新模样”

　　“以前周围都是老店，房子破旧且拥挤，现在转身就是能歇脚的新颖休憩空间，梧桐树上的装饰灯都带着江南园林的味道。”在街区经营20多年的“锦裳华服”是这场变迁的见证者。店主常峰告诉记者，他的铺子没搬，但门口多了莫兰迪色的花箱，门头也变成了红色的镂空风格，“现在来定制旗袍的年轻人多了，前天一个客人从北京来旅游，看着小红书找来的，他们说在这条街上做衣服，连等待都成了享受。”

　　常峰口中的变化，藏在西溪里街区的每一处细节里。走进街区入口，高达6米的街区主视觉“西溪里”格外显眼，金属材质勾勒出江南建筑构件的弧度，夜晚亮起暖黄色灯光时，就像为街巷撑起了一把“记忆伞”。夜幕降临时，沿着主街往前走，缠绕着灯带的香樟树立在街道两旁，光影透过树叶洒在地面，“举杯邀明月”“纵马踏花”等意蕴丰富的古诗词变成灯牌，“树影婆娑”间氛围感立现。景观小品分散点缀在街角，休闲座椅更是巧思满满，原木风与金属把手结合，坐在这里歇脚的路人，不经意间就能触摸到城市的历史。“我们不想把后西溪改造成‘千篇一律’的网红街，而是在保留‘无锡味儿’的同时，长出‘新模样’。”梁溪文旅集团相关负责人表示。

　　美学赋能，细节“见江南”

　　这场“颜值革命”，不止于表面的美化。项目还打通了后西溪与相邻的健康路之间的通道，用步行连廊将两条街串联起来，形成“2轴1核3片”的空间布局——以两条主街为轴，以西溪里为核心，辐射出美食体验、精品零售、文化休闲三大片区。“游客逛完恒隆、健康路，就能顺着路标走到这里逛逛，客流互通了，生意也跟着活了。”“悦翎”店主严姣娜告诉记者，这种“片区化”发展，比单打独斗强多了，也让自己的小店更有底气坚持自身的调性与个性。

　　“和闺蜜逛街，巧遇一家神仙威士忌吧，被门头吸引，好看也好喝，下次还来。”在“杯莫停”的木制吧台前，市民颖儿不停地拍照，“太美了，西溪里已经和我印象里的不一样了，开始有了自己的调性。”

　　“杯莫停”负责人ANDY告诉记者，他们从上海来到无锡，一开始是瞄准了私域流量的用户，令他没想到的是，短短3个月的时间，新客人多了不少，而他们也在努力让店铺与在地文化相融合。ANDY的想法正是西溪里业态布局的核心思路。在改造初期，项目相关负责人就明确：不盲目引进流量网红品牌，而是筛选与“城市艺文商业漫步空间”定位相符的商户，让每一家店都成为街区文化的“载体”。

　　文化为核，生发“竞争力”

　　如今在西溪里，既有“杯莫停”主打江南小酌文化的酒馆，也有“悦翎珠宝”将传统元素融入首饰的精品店；既有“炽逸”带来的中西结合的饮品铺，也将有“蒹葭”打造的趣味巧克力空间。“我们选商户，要看‘三观’是否一致——是否认同街区的文化定位，是否愿意花心思做特色产品，是否想和街区一起长期发展。”梁溪文旅集团相关负责人回忆，当初引进“炽逸”时，对方主动提出将店内装修风格与江南水乡结合。这种“美学逻辑”，也让老商户找到了新出路。为了让业态保持活力，街区将举办一些具有调性的小活动，与周边居民生活相融合。

　　改造后的后西溪，对年轻人而言既是浸润着江南韵味的打卡地，也是能安放兴趣与社交需求的新空间，让他们在触摸城市记忆的同时，拥有了属于自己的潮流聚集地。“如果只是把街面刷得漂亮，那最多是‘昙花一现’的网红；只有让‘美’融入文化、融入业态、融入运营，才能成为‘长盛不衰’的竞争力。”在专家看来，锡城的后街经济还有很长的路要走。为此，梁溪文旅集团负责人表示，西溪里之后的运行将坚持以文化为根、与周边片区协同共生以及长效运营，通过“文化+美学+运营”的后街改造模式，让后西溪、前西溪等街巷既留住记忆，又焕发新生。（韩玲 文/吕枫 摄）