《黑神话：悟空》：重走“锡游”

我市培育文化IP，抓住流量入口

《黑神话：悟空》：重走“锡游”

　　近日，首款国产“3A”游戏《黑神话：悟空》上线，持续引爆市场。游戏以其独特的中华传统文化魅力，以及对中式古建筑的高度还原，不仅在游戏行业掀起波澜，更点燃了文旅产业的火花。一时间，游戏取景地山西、重庆、襄阳、阆中等多地文旅借势营销，火爆“出圈”。无锡虽不是游戏取景地，但无锡影视企业墨境天合为其制作的预告片引发了广泛高度关注。同时，凭借与游戏中相似的场景，无锡太湖鼋头渚、江阴悟空寺、宜兴善卷洞等多个景点也迎来了一波旅游热潮。

　　“太湖明珠 江南盛地”无锡依托深厚的历史文化资源和现代文明建设成果，正致力于以文化为核心元素，实施跨业态融合发展，通过打造、培育具有影响力的城市IP，将城市文化转化为新流量、新动能，点燃城市经济发展新引擎。在无锡，《黑神话：悟空》可以有更多打开方式。

　　从“出圈”到“破圈”

　　推动IP与文旅融合

　　《黑神话：悟空》被网友誉为“国产游戏之光”。借着这道“光”，多地纷纷开启“跟着悟空游”模式。8月24日起，“跟着悟空游无锡”短视频发布后，在网上迅速传播。“视频号里留言很多，网友们说‘无锡要接住流量’‘无锡文旅早该出手了’，有不少人问鼋头渚大觉湾在哪里。”无锡文旅集团相关部门负责人介绍，太湖鼋头渚风景区在其视频号上发布了一条游戏角色中的悟空与鼋头渚太湖仙岛大觉湾相融合的视频，播放量已达10万。大觉湾环境清幽，建筑错落有致，在此，游客们可以看到游戏同款石窟艺术。景区工作人员介绍，据不完全统计，上周末，已有万人预订上岛，比往年同期上涨了30%。

　　不仅是游戏，《繁花》《我的阿勒泰》等热播剧也是成功的IP。“我先祖世居宜兴果山，始迁祖芳……我，周幼非，江苏宜兴果山周氏十一代孙。”最近的热播剧《孤舟》中，演员张颂文饰演的人物周知非，历史原型是宜兴人。剧中多次出现了宜兴元素，周知非还向人提及宜兴人餐桌上必不可少的咸肉煨笋，让不少剧粉对宜兴产生了浓厚兴趣。古装剧《梦华录》中，人美、景美，桃源般的赵氏茶铺、如画般的小桥流水、摇曳的乌篷船，令取景地无锡成为很多人心之向往的“梦里江南”。从《武媚娘传奇》《那年花开月正圆》《知否知否应是绿肥红瘦》《流浪地球》《中国机长》等在无锡取景拍摄的影视作品中可以发现，它们从不同侧面，展现出了无锡的与众不同。

　　在众多IP中，文旅IP是城市人文精神的升华，凝结着城市的核心文化，并形成特征鲜明的城市符号，是讲好城市故事，传播城市文化，彰显城市形象的有力载体。山水人文资源、名人资源、影视资源、音乐文化、地方非遗、特色美食……无锡的文旅资源丰富多元，如何通过IP打造真正实现从意外“出圈”到主动“破圈”？“‘异质化’很关键，要有独特的卖点，深入挖掘与开发城市最具代表性的资源，彰显自己的文化特质，演绎自己的生活方式。”无锡市旅游业协会会长王洁平认为，通过深挖文化内涵、创新表达方式和加强宣传推广等手段，可以更好地打造独特的IP标签，为文旅产业带来新的增长点。

　　从“流量”到产业

　　制造众人的参与感

　　最近几天，在各种社交平台上都能看到这样的聊天：“你见到灵吉菩萨没有？虎先锋吃了我8次了。”“八戒和蜘蛛精竟然有一起的戏份，不奇怪不奇怪，这是沿袭了《大话西游》的设定……”除了游戏本身，《黑神话：悟空》这个中国人能共情的文化IP带来了强大的社交属性。“我平时不怎么玩游戏，但是不由自主地参与到这次的话题中，购买下载了《黑神话：悟空》。”市民芮敏告诉记者，这跟去演唱会、跑马拉松比赛、看直播和赶大集带给人的快乐是相似的，认为自己不但见证，也参与了一场盛大的文化创新。

　　《黑神话：悟空》发售不到三天，销量在全网就突破了一千万份。专家分析，这是《西游记》这个经典IP在被有质量地翻新之后，创造共同叙事、共同意义，吸引众人参与所带来的“破圈”效应。从这个角度而言，无锡也有自己的尝试：每年春天，锡马在太湖樱花季时举行，“人在樱花道中跑”一次次刷屏。今年锡马，现场共有3.3万名选手参赛和38.8万名观众助威。而作为完赛礼物的王兴记粉色小笼包更是成为了锡马爆品。同期，“世界看无锡 ‘油’你更精彩”—— 2024中国油画名家无锡写生作品展在鼋头渚开幕，中国美协主席范迪安、北京当代中国写意油画研究院院长王辉在内的全国19位油画名家在锡采风创作的百余幅油画佳作，吸引了各地游客的目光。“体育+文化+旅游＋美食”的多元组合为城市成功引流。据统计，今年锡马直接产生经济收益2.8亿元，带动了相关产业的发展。

　　当下，文化与旅游、体育、游戏、影视、科技、商业等的深度融合，对文化发展的驱动作用更为明显，也让文化IP变现的路径越发多元和便捷。以阿炳及其二胡曲《二泉映月》为主题，无锡推出原创舞台作品、在惠山古镇景区打造国潮艺术街区；围绕无锡国专，无锡建起无锡国专纪念馆，与央视合拍《无锡国专》纪录片；无锡惠山泥人厂跨界的步子更大，出文创产品、创咖啡品牌，与绘本作家、奶制品企业、吐司店、知名商圈合作，“泥人+”在为无锡国家级非遗项目惠山泥人创造出更多价值的同时，也让惠山泥人的“朋友圈”越来越大……专家指出，要让人们共同参与到文化IP的打造中，IP才能获得更持久的生命力。

　　从“符号”到标识

　　城市IP要持续打造

　　从1986版电视剧《西游记》到电影《大话西游》，到《西游伏妖篇》《西游记女儿国》等高票房电影，再到标志着国产动画电影工业水准的《西游记之大圣归来》，文学名著《西游记》这一经典IP一直是各艺术门类中的顶流。“《黑神话：悟空》是以《西游记》为灵感源头，但绝不局限于它的文化设定。”墨境天合CEO魏明告诉记者，对于一个传统文化IP而言，在充分挖掘和释放其潜在价值的同时，更要注入符合时代审美的新元素，才能使其焕发新生，获得巨大的流量和经济效益。

　　因此，文化IP的打造也需要随着时代演进，精心培育，持续运营。城市是文化的容器。文化IP可以外化为一个地方的符号，是外界洞察一座城市的“放大镜”，对提升城市竞争力至关重要。眼下，各地都在竞相打造城市文化IP，想要抓住流量。王洁平表示，城市不分大小，张扬文化个性则“灵”，彰显城市特质则“名”。而成功的城市文化IP，需要在传承自身传统文化的进程中，不断打磨，用心提炼，创意塑造，尽情绽放。

　　900多年来，世界级名人苏东坡的热度从未消减。“吾来阳羡，船入荆溪，意思豁然，如惬平生之欲”“买田阳羡吾将老，从来只为溪山好”……在苏东坡的诗文中，涉及宜兴山水、人物、风土人情的有百余篇。而今，宜兴将东坡品牌作为丰富城市文化标识的重点来打造，从制定下发《宜兴市“打造东坡品牌 丰富文化标识”工作方案》，通过学术研究交流、遗产活化利用、文艺展示展演、文创产品开发等多种手段，明确了35项东坡文化主题项目，也将东坡文化元素融入城市规划建设中，东坡书院也已经成为新晋“流量王”。

　　钱锺书故居内，新书发布、主题讲座、剧本杀等活动接连不断，老宅宾客盈门，活力持续绽放；文渊坊内，咖啡文化市集、艺术展览、脱口秀演出等活动吸引着“潮人”们前去打卡；东林书院复原传统礼仪，推出手作体验，迎来了一波波前来体验传统书院生活的市民游客……随着我市“百宅百院”活化利用工程持续推进，一批老宅连接起社会资源，衍生出多种功能，“活”出了新感觉，成为人们探索城市的重要场所。专家表示，梳理无锡在“文化+”上的尝试可以看到，“文化+”能为城市带来更多可能，接下来，仍需深化“文化+旅游”“文化+创意”“文化+科技”“文化+电商”等产业发展新模式、新形态，不断植入符合城市特质和时代特征的内容，从而打造和培育出成功的城市IP。（韩玲、张月）