文旅“新爆点”如何“添把火”

今年太湖文化艺术季票房创纪录，热门剧目外地观众超五成

文旅“新爆点”如何“添把火”

□ 张月  刘亚

　　“从小就喜欢看《红楼梦》，网上关注这部剧好久了，终于让我抢到了无锡站的票，还能找同学聚一聚。”10月18日，小刘专程从泰州请假来无锡大剧院看舞剧《红楼梦》，她提前做了攻略，看完演出后，她要和老同学在无锡开启“逛吃”模式。“今年太湖文化艺术季的票房总和是历年最高的。”无锡大剧院票务中心经理张薇薇透露，从后台统计数据来看，不少热门演出外地观众已经占到了五成甚至更高。“跟着演出去旅行”成为无锡文旅行业的新爆点，这背后的原因何在？无锡又该如何抓住流量进一步扩大城市品牌的影响力和知名度？

　　热门演出外地观众超五成

　　18日晚7点，距离舞剧《红楼梦》开演还有半小时，无锡大剧院观众入口处和大厅里，等待入场、购买文创、拍照打卡的观众排起了长队。“小时候看电视剧《红楼梦》，现在有了舞剧，就想来看一看文学和舞蹈是怎样融合的，会碰撞出怎样的火花。”市民蒋女士说。无锡大剧院工作人员介绍，该剧采取线上实名制抢票，开票后20秒就售空，一半以上是外地观众。其实，舞剧《红楼梦》并非第一次来锡演出，但每次总会掀起一轮抢票大战，粉丝效应十分明显。“一路追过来的。”来自杭州的观众李先生告诉记者，他之前在南京和杭州看过该剧，带给他的视觉和精神震撼让他不愿错过无锡站的演出。

　　晚上7点半，帷幕缓缓升起，能容纳千余人的歌剧厅座无虚席。舞台上，太虚幻境、纱幕低垂，金陵十二钗从舞台深处款款走到台前，精致而唯美。长达两个多小时的演出里，观众们全身心地沉浸在名著的剧情中。在舞剧《红楼梦》中，观众们看到了经典与创新的对照，意象与现实的呼应，古典文学的魅力穿越了时空。“当下，‘舞剧热’成为一种文化现象，观众对优质舞剧的需求持续加大，热门剧目更是一票难求。”无锡市委宣传部相关负责人介绍，经过太湖文化艺术季组委会办公室与江苏大剧院反复沟通，最终促成了舞剧《红楼梦》在锡连演三场。

　　“爆款”剧目助燃文旅市场

　　聚焦观众期待，着力优化供给，无锡演出市场火力全开。与往年相比，今年的太湖文化艺术季，呈现出国际化程度高、精品化项目多、多样性选择广泛、惠民性力度大等诸多亮点。“其实，从数量上来看，今年艺术季的剧目没有往年那么多，但主打的都是精品和重磅剧目，引进的舞剧、音乐剧、话剧都是目前演出市场上的爆款、顶流剧目，创下了艺术季票房的新纪录。”张薇薇告诉记者，除了2场法语版音乐剧《巴黎圣母院》、3场民族舞剧《红楼梦》、3场舞蹈诗剧《只此青绿》票房提前售罄外，2场经典话剧《德龄与慈禧》也是场场爆满，此外，史诗舞剧《杜甫》票房即将售罄，黄梅戏《女驸马》、话剧《莎士比亚的罗朱》的票房也已过半。

　　演出是满足人们精神文化需求的重要载体，也是拉动消费的重要手段，为文旅市场发展带来了新动能。今年以来，多场明星演唱会、各类音乐节在锡城轮番举办，剧场演出也是一片火热，演出市场持续繁荣。外部演出资源纷至沓来，本地的创新演艺也吸引了不少游客。在惠山古镇，开心麻花沉浸式古风剧《横财十万贯》吸引着一波波的年轻人前来体验。“来无锡看《德龄与慈禧》，顺便逛惠山古镇，没想到还能让我们飙个戏。”扬州游客小夏说，他和女友此行的目的是看演出，白天有充足的时间可以出去逛。“买了荡口古镇音乐节的门票和任贤齐演唱会的门票，无锡的演出也太多了吧。”小夏说，他又可以好好规划一下在无锡的行程了。

　　做大演出经济擦亮城市品牌

　　当下，“跟着演出去旅行”已成为一种流行。我市也在大力引进热门演出，全力做优旅游演艺。业内人士分析，无锡地处长三角核心区域，交通便利，城市经济发达，社会文明程度高，消费能力强，许多优质项目的演出计划会把无锡列入其中。而目前，跨城观演的比例也越来越高，由演出带来的消费正不断增长。因此，无锡要充分发挥太湖文化艺术季等城市品牌活动带来的引流作用，抓住流量，做大做强演出经济，为市民游客提供更好的服务和体验，进一步提升文化旅游对经济社会发展的贡献度。

　　如今，太湖文化艺术季暨上海国际艺术节无锡分会场已走过13个春秋，艺术季已然成为无锡重要的城市名片和惠民文化活动载体。“我们也在努力扩大太湖文化艺术季的影响力，以优质的演出项目和惠民的票价，吸引到更多长三角地区的观众来到无锡观看演出。”无锡市委宣传部相关部门负责人表示，太湖文化艺术季的平均票价水平比我市全年其他档期低20%—60%，惠民低价票占到了总量的70%，最大限度满足观众粉丝对精品演出的期待，我市也将继续优化演出产品供给，加大配套文旅产品供给，让更多人因为一场演出而愿意奔赴无锡。