无锡舞剧市场为何频现“加场潮”？

无锡舞剧市场为何频现“加场潮”？

爆款IP引观众追更 外地粉丝跨城打卡

　　（璎珞 摄）

　　昨天，无锡大剧院外一整天都挺热闹，无数粉丝为舞剧《牡丹亭》而来。作为2025太湖文化艺术季暨第24届中国上海国际艺术节无锡分会场的爆款，《牡丹亭》原本仅安排11日、12日两场，因开票即售罄的火爆场面，紧急加开12日下午场。在无锡，“加场”早已不是新鲜事：《只此青绿》年年加场仍一票难求，《天工开物》首演刚落幕就被喊“返场”，《无名之辈》半年内两度加场……无锡舞剧市场为何能让观众“追着看”？

　　粉丝跨城追戏

　　10月12日晚的无锡大剧院，开场前1小时就充满了热闹的气息。来自苏州的张旭手里攥着两张票难掩兴奋：“知道《牡丹亭》来无锡，我提前一周就订了高铁票，原本没抢到11日的票，幸好加了场。”而本地观众李阿姨则来开开眼界：“之前看《只此青绿》被圈粉，这次《牡丹亭》听说舞美特别美。”演出结束后，不少观众不肯离场，围着舞台出口等演员签名。

　　“秋季本就是演出旺季，加上太湖文化艺术季的加持，下半年无锡大剧院几乎每月都有重磅舞剧。”无锡大剧院票务部经理张薇薇说，大剧院引进的舞剧虽不算多，但都是爆款预定。《牡丹亭》刚开票，880元、888元的“黄金座席”就被抢空，后台全是求加场的留言。而在无锡首演的《天工开物》，更是用舞美再现“宋式美学”，让二刷的张旭直呼“每次看都有新细节”。连朱洁静、唐诗逸等舞剧A角，都成了观众“追星”的对象。据悉，近年来无锡舞剧的平均上座率都在九五成以上，有的甚至场场满座，加场更是市场刚需。

　　经典IP“常演常新” 观众三刷仍狂热

　　若说《牡丹亭》的加场是“初来乍到的火爆”，那《只此青绿》就是无锡舞剧市场的“常青树”。2021年首次亮相太湖文化艺术季时，《只此青绿》开票即售罄，紧急加场仍有不少观众没抢到票；2022年6月、2023年12月、2024年11月三次返场，均是连演三场，场场满座；今年11月的演出，刚开票售票率就达八成，只剩边边角角的位置。“我已经三刷《只此青绿》了，这次特意盯着开票时间，结果880元的票还是秒没！”市民李琴琴无奈又兴奋。像她这样的“回头客”不在少数，无锡大剧院的观众数据显示，《只此青绿》的复购率超过40%，有观众甚至四刷、五刷。

　　同样“自带流量”的还有舞剧《红楼梦》。2023年10月，江苏大剧院原创的《红楼梦》首登无锡，连演三场均“秒杀售罄”，直接让“无锡”冲上热搜；2024年10月返场时，开票当天就卖出七成门票，加场后仍有观众在社交平台求“转让票”。看过两次的无锡画家王女士说：“无锡观众对这类有文化底蕴的舞剧特别买账，只要复演，肯定有人追。”

　　现代舞剧《无名之辈》也是“加场再售罄”。今年3月首次来锡时，因“全男班”阵容和热血剧情，《无名之辈》开票后迅速售罄。主办方紧急加开4月的两场，没想到又被抢空，7月再次加场，仍有观众专程从上海、南京赶来。

　　外地观众占四成 演出带动“文旅消费链”

　　“优质舞剧愿意来无锡，甚至频频加场，既因为观众基础好，也因为无锡的艺术氛围和市场潜力。”张薇薇透露，每次引进舞剧前，剧院都会调研观众需求。项目方也看中无锡交通便利的优势和观众审美能力强的特点，“很多剧团反馈，无锡的观众特别懂戏，掌声、喝彩都恰到好处，演员演得更有劲儿”。

　　外地观众的跨城观演，更让无锡的演出市场多了一层“文旅属性”。数据显示，无锡舞剧的外地观众占比近四成，其中苏州、常州、上海的观众最多，“很多人会提前一天来无锡，看完演出逛鼋头渚、吃小笼包，第二天再回去，形成‘观演+旅游’的模式”。国庆期间，儿童舞剧《敦煌梦幻录》连演五场，不仅吸引了本地家庭，还有南京、杭州的家长带孩子来看。

　　业内人士指出，越来越多的热门演出来到无锡，为无锡带来了话题和流量；而相较于上海、南京等周边城市，无锡的演出票价有一定优势，进而带动了一系列文旅消费；无锡应充分利用优质演艺资源与城市形成良性互动，为城市带来更大价值。（璎珞）