“太湖明珠”旅居，何以破壁出圈

全省25家旅游度假区获评优秀，无锡强势占6席

“太湖明珠”旅居，何以破壁出圈

　　太湖烟波浩渺，运河文脉绵长，江南水乡的灵秀与创新活力在无锡碰撞交融。近日，江苏省文化和旅游厅发布省级旅游度假区发展评估结果，全省25家获评优秀的度假区中，无锡强势占据6席！无锡太湖国家旅游度假区、宜兴阳羡生态旅游度假区、无锡太湖山水城旅游度假区、无锡江南古运河旅游度假区、无锡阳山生态休闲旅游度假区、无锡翠屏山旅游度假区携手上榜，用实打实的成绩彰显“太湖明珠”旅居的实力硬核，更勾勒出一幅全域度假产业发展的新图景。

　　全域升级

　　山水筑底创新为魂

　　“以前来无锡只去鼋头渚，现在每个度假区都有不同风景，三天根本逛不完。”元旦假期来自上海的游客胡慧勒带着家人打卡拈花湾、阳羡溪山。去年3月因为参加太湖女子半程马拉松，她就对无锡的度假环境十分中意，之后，双休日、节假日来无锡“度个小假”成了她的首选，2025年一年，她来了5趟无锡。她的感受也道出了许多游客的心声：在无锡，度假区已不是单一景点的简单叠加，而是全域化布局、品质化提升的度假目的地集群——

　　太湖国家旅游度假区的环岛公路上，跑友们伴着湖风奔跑，跑步后转身打卡灵山胜境、拈花湾禅意小镇。“去年，实现低空物流配送全覆盖，联动市区开通‘太湖揽胜’航线，建设‘马山驿骑’行驿站，让游客在这里获得越来越丰富的度假体验。”相关负责人表示。

　　在宜兴阳羡生态旅游度假区，480家度假酒店和精品民宿星罗棋布，各类兼具设计感和文艺范的民宿特点鲜明，窑湖小镇、阳羡溪山等一批文旅项目都带来了全新的旅居生活方式。2025年，该度假区接待游客约2909万人次，实现旅游营收约240亿元，分别同比增长约15.58%、16.75%。

　　古运河旅游度假区的“行浸式”光影夜游在2025年给中外游客很大的惊喜，AR科技、全息水幕让游客在90分钟航程中穿越千年，从南禅清音到玉凤呈祥，九大主题篇章让“江南水弄堂”活了起来。AI智能饮吧、水上VR之旅等新场景的加入，更让这条古老运河焕发科技活力。

　　从环太湖的运动禅意之旅到阳羡的高品质旅居生态，再到古运河的科技文旅体验，无锡度假区已彻底打破单一景点的局限，以全域化布局串联优质资源，以品质化升级丰富产品供给，形成了各有特色、互为支撑的度假集群效应，让游客的选择更加多元，体验更加立体。

　　趋势赋能

　　新场景点燃新热潮

　　面对微度假兴起、消费需求升级的文旅新趋势，无锡度假区精准发力，在产品创新、体验升级、业态融合上持续突破。

　　“元旦那天接待游客近2万人次。前不久开出的‘苏超’无锡队球员俱乐部及球队主题文创首店都吸引了不少的市民和游客。”阳山生态休闲旅游度假区相关部门负责人告诉记者，从“卖桃子”“卖风景”到“卖生活”的品质度假，依托“亿年火山、万亩桃林、千年古刹、百年书院”四大资源禀赋，度假区一直在尝试转型，一个集生态观光、休闲度假、农事体验于一体的理想度假目的地正越发鲜活。“桃花约、阳山半马、蜜桃音乐节，再到新开发的‘阳山河夜游’‘点亮安阳山’，我们的目标就是构建一个涵盖生态休闲、文化体验、康体运动等功能的复合型度假目的地。”

　　作为无锡市旅游资源的集聚区，太湖山水城旅游度假区内绵延47.5公里的黄金湖岸线，拥有鼋头渚、三国水浒城在内的2个5A级景区、1个4A级景区、3个3A级景区以及大型主题乐园融创乐园，一直都是来锡城旅游的重要目的地。而今，市民和游客惊喜地发现，这里不仅有传统景区景点，沿着湖岸的一众文艺范咖啡店也渐成气候，“太湖边寻找咖啡搭子”在小红书上被众多网友热议。“一线湖景与躺椅，让人分分钟进入度假模式，点上一杯咖啡、一碟点心，湖风裹挟着甜甜的香味，连空气都变得慵懒起来。”

　　“不用打包太多行李，周末就能来场说走就走的度假，这就是我们想要的松弛感。” 这种便捷又惬意的度假模式，正契合了当下人们对美好生活的追求，在“微度假”趋势日益显现的当下，无锡各个度假区精准卡位。阳羡的温泉民宿、马山的周末禅修、古运河的夜游漫步，车程2小时内的优质产品，成为长三角市民双休日出游的首选。

　　品牌深耕

　　差异布局联动运营

　　“文旅竞争的下半场，差异化IP是核心竞争力。只有让每个度假区都拥有独特的品牌标签，才能在众多目的地中脱颖而出，留住游客的脚步。”专家的观点，道出了IP运营对于文旅发展的重要意义。为此，在主题化产品打造上，锡城各度假区精准锚定自身资源禀赋，形成了辨识度极高的专属标签。马山的“体育+”、阳羡的“生态+节庆”、古运河的“文化+科技”、翠屏山的“农文旅+”，每个度假区都有专属IP。阳羡山湖音乐节、古运河“今夜梁宵”市集、阳山桃花马拉松等品牌活动，让度假体验更具记忆点。

　　而更多定制化服务在锡城各个度假区出现，满足了游客多元的需求：“运河文化”“茶禅生活”“太湖秘境”等深度游产品，助力游客避开人潮解锁江南慢生活；情侣专属的古镇民宿+手作体验套餐，让旅行更有温度；AI体验、古风旅拍、湖畔观景餐厅、无人机航拍体验等场景化消费，更让体验充满沉浸感。

　　这些差异化的IP布局，让无锡文旅有了鲜明的记忆点，但要进一步放大影响力、形成长效竞争力，还需要更强的统筹与联动。在专家看来，城市文旅的核心竞争力在于强人格化IP的塑造，无锡的运河、山水、田园资源丰富，却需要一个贯穿始终的叙事主线。专家建议，无锡可以打造“超级IP”，设计“运河任务”“太湖寻味”等互动体验，让游客从观光者变为参与者；同时，应进一步放大IP联动价值，打造类似“徐霞客路书”集章、钱锺书慢读等系列，让度假区成为长三角文旅的“指南坐标”，让温婉的“太湖明珠”度假产业发展更硬核。

　　（韩玲、杨雪琳）