“百城百店”计划启动

“倷泥模模”进商超

“百城百店”计划启动

　　“蚕猫水音铃有意思，挂车里当招财猫挺好。”在苏宁广场B1层的礼阁仕超市内，惠山泥人专柜前的市民徐女士刚选完一件文创，又看中了蚕猫毛绒冰箱贴，当即决定入手。近日，无锡惠山泥人厂携多款经典爆款泥人产品、新春限定泥人产品及马年定制文创礼盒，正式进驻无锡礼阁仕及Olé超市，既方便市民游客选购，也为这一老字号打开了新销路。

　　惠山泥人既是城市名片，也是城市好礼。近年来，无锡惠山泥人厂联合艺术家重塑“大阿福”IP，推出盲盒、文创潮玩等衍生品，有效带动了惠山泥人产品的销量。除了经营好线上商城，泥人厂也在精心布局线下渠道。记者注意到，此次进驻商超的产品，除了阿福阿喜这类传统长销款，还主打多款热门畅销款，比如张凌赫赠礼汤唯的“好柿成双”、亮相国际时尚展的“熊有成竹”、“有福气”香插礼盒，还有泥人厂新推出的招财进宝蚕猫摆件、蚕猫门神、蚕猫水音铃等蚕猫泥人系列文创产品，融合了传统纹样与现代审美。

　　当前，文创产品的消费呈现增长态势，越来越多的人愿意为“情绪”买单。惠山泥人厂作为中华老字号企业也在不断开发新产品，大胆探路市场，探索非遗技艺与品质消费的融合。据了解，随着春节临近，惠山泥人厂还将在商超上架“金鞍载福·蚕猫迎春”和“岁岁平安茶具礼盒”两款马年限定文创礼盒。“礼盒非常实用，有春联、红包、冰箱贴、防滑垫、水杯等，还有正高级工艺美术师夏征设计的‘金鞍福驹’马年限定泥人。”惠山泥人厂相关负责人透露，另一款礼盒除了有旅行茶具、茶叶外，还有最近热销的“马上平安”泥人产品。

　　据悉，无锡惠山泥人厂今年正式启动“百城百店”计划，面向全国招募合作店铺，在店铺中展销惠山泥人系列文创产品。“前期，我们在无锡落地了多个成功案例，比如在南长街的惠人泥人咖啡馆加入文创产品的售卖后，日营业额提升了5倍，我们还在景区店、书店等多类门店入驻了泥人产品，销售额有显著增长。”该负责人介绍，2026年，泥人厂计划在全国完成超100个点位的布局，让每一个点位，不仅是销售平台，更能成为城市文化的传播窗口。（张月/文、摄）