以文化为魂，树立品牌思维长效思维

省政协委员通道上，无锡委员分享文旅融合新路径

以文化为魂，树立品牌思维长效思维

　　“这个问题问到了文旅发展的‘痛点’，也是我在基层工作中一直思考的课题。”2月2日上午，省政协十三届四次会议委员通道上，省政协委员、锡山区副区长、民革无锡市委会副主委保海燕走上委员通道，回答了记者的提问。

　　对于“如何看待古镇业态同质化”以及“应该如何处理好‘流量’与‘增量’之间的关系”，保海燕用荡口古镇和鹅湖旅游度假区两个实例作答。

　　保海燕说，前些年荡口古镇确实面临商铺同质化困境，后来及时调整思路，取消了门票，将“景区”变为“街区”，并深入挖掘文化底蕴和名人资源，改造焕新展馆，适时举办活动，推动古镇从“文化资源展示”向“产品深度体验”转变，2025年，古镇仅文创产品和手工体验板块的收入就同比增长了50%；鹅湖旅游度假区则是去年8月成功创成省级旅游度假区，“十一”期间接待游客人次同比增长40%，区域文旅吸引力显著提升。可以说，锡山区的文旅发展实实在在尝到了流量的甜头。

　　“我们一直在冷静思考，如何让这种热度持续下去？我们又能给游客留下什么、带走什么？”保海燕认为，文旅融合的真谛，从来不是“文化搭台、经济唱戏”的简单叠加，而是“文化为魂、旅游为媒”的深度共生。她结合工作实际介绍，锡山区一直在积极探索，把农文旅特色元素融入旅游线路设计，让每一处文旅场景都成为讲述锡山故事的窗口。她说，依托无锡籍著名科学家、教育家钱伟长旧居及周边场景，锡山区在荡口古镇创排了沉浸式实景演艺剧《追长风》，拍摄的纪录片《钱伟长》近期在央视热播，很多游客因为看了纪录片，专门来到锡山旅游。同时，锡山区积极融入江苏省“读城”行动，开展“耕读读城”“工商读城”“孝义读城”行动，深度挖掘锡山耕读文化、工商文化、孝义文化的传承脉络，引领群众在“读城”中“懂城”，在“懂城”中“爱城”。

　　保海燕认为，“十五五”期间，文旅发展更应跳出流量思维，树立品牌思维和长效思维。一方面是要深挖地域文化的独特性，避免千城一面，让每个地方都有自己的“独特记忆”；另一方面需要推动文旅与科技、教育、农业等产业跨界融合，打造全链条文旅消费场景。

　　作为一名省政协委员，保海燕的关注点不止于文旅发展。履职以来，她积极参加各类视察调研活动，结合文化事业、公共服务、民生保障、教育发展等方面工作开展调研，走访了学校、文化场馆、医疗机构以及相关企业和社会组织。仅去年就提交了《关于进一步加强“十五五”时期江苏基本公共服务体系建设的建议》《关于江苏加快构建系统化家庭教育支持体系的建议》等5份社情民意。

　　“今年省两会，我还将关注如何系统性提升全民心理健康水平这个话题，并准备提交一份《关于健全江苏社会心理服务全程闭环体系》的提案。”保海燕表示，她希望通过这份精心准备的提案助力解决心理服务存在的相关问题，推动江苏构建一个“预防为主、干预及时、覆盖全域、运转长效”的社会心理服务体系，让心理健康服务像公共卫生服务一样，成为每个人都能平等享受的公共产品。（尹晖）