阳羡茶文化IP破圈

走进都市日常，让千年茶香可观可感可玩

阳羡茶文化IP破圈

　　上周末，阳羡生态旅游度假区携紫砂壶与阳羡茶，化身行走的行为艺术，穿梭于上海、南京、无锡的街头巷尾，在春日里掀起一阵文旅热潮。“今年的‘阳羡正春风’春季文旅推介活动将持续至5月，以阳羡茶的历史文化底蕴联动紫砂、溶洞、竹海等本土特色资源，让‘远方的文旅目的地’，成为触手可及的‘眼前惊喜’。”宜兴阳羡生态旅游度假区相关负责人介绍。

　　创新场景赋能，让千年茶文化触手可及、可感可玩。3月以来，一系列沉浸式、互动式茶文化体验活动在长三角核心城市轮番上演，让阳羡茶韵跨越地域边界，走进大众生活。在上海BFC外滩金融中心，“请世界喝杯阳羡茶”快闪活动打造沉浸式创意空间，借力上海外滩国际面包节的流量优势，将阳羡茶品鉴、NPC互动、文旅资源推介等环节有机融合，让上海市民在味蕾的享受中，近距离感受阳羡茶文化的温润与厚重。在上海、南京、无锡街头，紫砂壶造型艺术装置搭配行为艺术表演，成为春日街头的独特风景，路人打卡互动、拍照分享，“请你喝杯阳羡茶”迅速成为社交媒体热门话题，实现了文化传播与流量引流的双向奔赴。

　　深耕场景融合，让茶文化全方位融入文旅消费全链条。今年清明假期，窑湖小镇、善卷洞、竹海景区将设立公益茶旅驿站，让游客在畅游山水之间，随时邂逅一缕茶香。“通过政府搭建平台，推动文旅资源与茶产业融合，进一步拓宽宜兴茶品牌知名度，助力茶企拓展市场。”阳羡生态旅游度假区相关负责人介绍。雅达阳羡溪山小镇中心的江南造物春茶集，汇聚了茶企、紫砂匠人、非遗手作，打造“逛、赏、品、学、购”沉浸式消费场景。度假区各大酒店民宿同时推出“奉茶迎客”特色服务，将茶文化融入住宿体验，让游客在休憩之余感受阳羡茶的待客之道。

　　此次“阳羡正春风”文旅推介活动，既是阳羡茶文化的一次集中展示，更是推动阳羡茶产业高质量发展的重要契机。4月上旬，窑湖小镇将开启阳羡茶文化生活体验季，精心打造小火车采茶专列、开窑点火仪式、宋窑展馆免费品茶等特色活动，进一步丰富茶文化体验场景。为让阳羡茶香飘向世界，度假区特邀外籍博主组成国际体验官团队，于4月走进阳羡度假区，深度体验茶、紫砂、东坡、梁祝等地域文化，通过海外平台向全球推介阳羡。“五一”期间，大觉寺还将举办千人茶会，搭建起茶文化交流的桥梁，让阳羡茶成为地域文化交融的纽带。（蒋梦蝶）