为文博场馆注入更多“体验感”

为文博场馆注入更多“体验感”

　　近日，“数见苏韵——家门口看大展·环省行第二季”“玫瑰国度——叙利亚古代文物精品展”等相继开展，无锡博物院人潮涌动，入场观众不仅能一睹金蝉玉叶饰件、嵌宝石凤凰金头银簪等文物风采，还能顺手买件精美的文创产品带回家，文化熏陶与消费乐趣兼得。

　　在“文博热”升温背景下，文博场馆成为新的“流量入口”。无锡拥有深厚的工商文化、吴文化底蕴和名人资源等，人均拥有博物馆数量居全省第一，但一些相对小众的文博场馆还面临着成长的“烦恼”，人气持续“遇冷”，亟需结合当下情绪消费特点，为文博场馆注入更多“体验感”。

　　随着大众兴趣从“参观”向“参与”转变，“情绪价值”正成为吸引流量的关键词。以上海为例，奉贤博物馆开展“宝硕流光——故宫博物院藏乾隆时期文物特展”，观众能够带着“朕的一日”乾隆角色观展手册，以乾隆视角完成晨起读书、御门听政、书房赏宝等情境任务。再比如，无锡博物院开展“弦外之音·乐融世界”弦乐专场，以“观展+观演”新模式带来沉浸式体验，此前的“小粉炉”冰箱贴、《韭花帖》文创纸杯等也有效提升了游览意愿。文化要有体验感才有生命力、传播力。用好数字技术连接观众与历史、推出扎根于历史的体验剧本、开发沉浸式互动活动……这些饱含情绪价值的体验，都要求策划能力和创意能力同步提升。文博场馆需持续提升运营水平、招揽更多创意人才，清晰规划游览动线，在创新沉浸式活动中打开文博场馆体验新方式。

　　不拘于馆内，拓展边界、使其融入日常生活，也是让文博场馆更具“体验感”的重要方式。西安地铁五座车站联动打造“地铁遇见博物馆”主题展览，涵盖史前文明、自然生态、明清书画等多元主题，打造出通勤途中的“文化会客厅”。以观众体验为中心，无锡不妨推动文博场馆与万象城、恒隆等商圈合作，在人群密集处开展市集、展览等文化快闪活动，并结合“票根经济”，打造包括住宿、餐饮、娱乐等在内的“博物馆+”消费品牌，既能延伸消费链条，也能带来更为丰富的文化体验。（周邾语嫣）