湖湾文商旅“融”出新高度

景区与商圈、旅游区与消费区之间的边界，正以前所未有的速度消融

湖湾文商旅“融”出新高度

　　刚刚过去的双休日，上海游客唐伟在拈花湾看完演出后，并没有像往常一样匆匆返程，而是手持景区门票来到不远处的无边咖啡，用6折价格点了一杯拿铁，在二楼观景平台吹吹湖风，远眺太湖夜色……无锡滨湖区持续深化文、商、旅融合发展，如今漫步湖湾各地，可以发现，景区与商圈、旅游区与消费区之间的边界，正以前所未有的速度消融。

　　业态互融，传统老景区长出“新消费”。作为全国首批5A级旅游景区，“游客来得多、留得短、消费少”曾是困扰三国水浒城多年的老问题。面对文旅产品迭代加速、竞争日趋激烈的行业大环境，景区下定决心跳出传统观光思维，在“食、宿、购”全链条发力破局。

　　在暑期旅游热来临前，三国水浒城杨梅林区域内的5栋新建临湖民宿正式投入使用，入住游客可俯瞰景区全貌、远眺太湖落日。凭景区门票可享民宿预订优惠，精准引导游客从“当日往返”向“过夜休闲”转变。记者在景区看到，德克士、胥先生鸭血粉丝、如意馄饨等便民连锁餐饮品牌人气颇旺，柠季、七分甜、必三咖啡等休闲茶饮门店也坐满了小憩的游客。孙尚香酒家、御香楼、铁牛坊等古风主题IP门店，则以“沉浸式感受名著里的市井烟火气”吸引游客进店消费。“大众便民+特色IP”双线并行的餐饮布局，让这个远郊景区有了城市商圈的消费体验感。

　　客流互导，景区客流“外溢”成商圈“活水”。在无锡太湖国家旅游度假区，成熟运营的拈花湾景区，内部侧重文创产品、高端度假酒店、禅食馆等品质业态；而一旁新打造的大平场区域布局了民宿、咖啡、骑行服务等颇具生活气息的业态。二者的错位发展，形成了客流互导的良性循环。

　　无边咖啡便是鲜活样本。主理人刘沁告诉记者，门店与灵山、拈花湾景区达成深度联动，游客凭景区门票即可享受专属消费优惠。目前日均客流超百人次，高峰期可达300人次，二楼观景平台更成为游客的热门打卡点。咖啡业态的引流效应持续显现，餐饮、住宿、运动休闲等业态也同步补齐。紧挨无边咖啡的无际火锅目前处于试营业阶段，店铺主打生长期400天的本地茶林鸡煲，食客可在旁侧菜园自行采摘鲜蔬涮煮，体验田园乐趣。正在装修的无际民宿面向中高端客群打造直面太湖的居住体验，预计年底投用。

　　业态互融筑牢了场景基础，客流互导打通了流量通道，而一张小小的票根，则成为串联游览与消费、撬动增量最关键的那把钥匙。

　　7月起，无锡太湖国家旅游度假区将启动为期两个月的票根联动活动。游客凭灵山、拈花湾景区门票票根，即可在太湖里睦邻中心商圈及周边朴大叔、雪村东北菜馆、悦珑湾、笑来喜、沈火火重庆火锅等餐饮商铺享受专属折扣。在此基础上，度假区进一步推出“一张票根，惠游马山”全攻略，优惠范围从餐饮拓展至住宿、休闲等业态——弘阳洛克菲花园酒店、无锡温特莱酒店住宿折扣，无边咖啡、稻田咖啡等商家6折优惠，让“票根+酒店”“票根+咖啡”等多元消费福利全面落地。票根联动的覆盖范围，正从景区周边向城市核心商圈延伸，凭证类型也从旅游门票向更多消费场景拓展。今年暑期，地处无锡城市副中心的河埒街道，联动溪南公馆、万达广场、运河外滩等核心商圈综合体，推出全域票根优惠活动：市民游客凭本赛季“苏超”任意一场球赛票根，或是来锡的车票、飞机票，即可一站式享受多重消费折扣。

　　从景区到商圈，从旅游门票到赛事票、交通票，一张票根串联起文商旅各领域的消费场景，让融合发展的红利切实惠及市民游客。

　　（邵旭根、徐啸雨）